Роскошь единомышленников и ценность осознанного выбора: разговор с художественным руководителем ALISIA FIORI

Дизайнер из Костромы, для которой мода — это союз технологии и чувства. Ирина Шарова — о том, как рождаются коллекции ALISIA FIORI, почему платье — это больше, чем вещь, и где проходит граница между мимолётным трендом и настоящей ценностью.

ИРИНА ШАРОВА — главный дизайнер и художественный руководитель бренда ALISIA FIORI.

— Вы работаете с формой, человеком, фактурами. Что для вас сегодня важнее всего — эстетика, функциональность или эмоция?
— Я не просто художник, я дизайнер-производственник. Мои идеи должны быть не только красивыми, но и реализуемыми, экономически оправданными, экологичными по отношению к людям и среде. Поэтому продукт обязан быть грамотным со всех сторон: функциональным, комфортным, прибыльным и, конечно, красивым. При этом у нашего бренда есть свой центр притяжения — платье. Для меня это сакральный предмет женского гардероба, где эмоция не просто важна, а критически необходима.

— Что сейчас вы считаете настоящей роскошью — в работе, в результате и в отношении клиента к себе?
— В работе роскошь — это единомышленники. Построить бренд или фабрику в одиночку невозможно. В результате роскошь — это внутреннее 3D‑удовлетворение: когда совпадают эстетика, материальная составляющая и эмоции. Продукт должен соответствовать ДНК бренда, «геометрии времени» и быть прибыльным. У нас уже десять лет формируется круг покупателей, и мы обязаны чувствовать их ожидания. А роскошь в отношении клиента к себе — это, на мой взгляд, человеческие и нравственные качества. Сегодня эпоха гиперпотребления увела многих от самих себя, и это очень заметно.

— Где проходит грань между трендом и вневременной ценностью, и по какому внутреннему компасу вы принимаете решения в своей работе?
— Грань — в нюансах: в геометрии, принтах, свойствах тканей. Тренд — это новое прочтение формы, визуальный акцент, который может появиться даже в классике. Мы работаем с трендами быстро, но аккуратно: они помогают расширять аудиторию, но живут недолго. При этом у нас есть сильная базовая линейка, которую мы выстраивали годами. Не зря для обложки петербургского журнала выбрали именно наши классические платья. Наш компас — баланс базы и тренда. За год мы провели 16 показов — от модных до исторических и тематических — чтобы показать, что платье может органично существовать в любом контексте. Всё решает стилизация.

— Как изменился запрос людей на красоту и качество жизни за последние годы — и что, на ваш взгляд, они стали понимать глубже?
— Часто говорят, что покупатель стал осознаннее, и хочется в это верить. Идея вдумчивого потребления активно транслируется, но инерция старого поведения всё ещё сильна. Реальность изменилась, и прежних условий уже не будет. Думаю, осознанность будет приходить постепенно — вместе с тем, как меняются производство, маркетинг и сам мир.

— Есть ли в вашей профессии момент абсолютной тишины — тот самый миг, когда вы точно знаете: результат будет правильным?
— Это секунда перед показом. Модели одеты, стоят за кулисами, режиссёр держит пульт и рацию, и наступает эта абсолютная тишина. В этот момент я успокаиваюсь: вижу собранные образы, как они вытекают друг из друга, складываются в единую линию. Тогда всё встаёт на свои места.

— Если бы вы создавали идеальный образ будущего — будь то человек, пространство или состояние — каким вы его видите через пять-десять лет?
— Я вижу вдумчивых людей и спокойное, не суетливое пространство, индивидуальное и наполненное тем, что действительно ценно. Мне близка фраза Тургенева: «Каждый человек сам себя воспитать должен». Она универсальна. Когда мы работаем над собой, мы меняем и пространство вокруг, и мир — в сторону добра.

— Ирина, название ALISIA FIORI звучит очень гармонично. Как оно появилось, и какой смысл вы вкладывали в бренд, когда его выбирали?
— Алисия — имя нашей дочки. Это греческий вариант имени, он означает «цветущая, плодородная». Фиори в переводе с итальянского — «цветочки». Это идеально легло на изначальную идею бренда, который начинался как детский: мы дарим цветы, радость и красоту через одежду. Название предложил мой муж во время путешествия по Италии — он отлично разбирается в маркетинге.

— Ваши коллекции женственные и утончённые. Кого вы видите в образе ALISIA FIORI?
— Это современные успешные женщины, которые хотят заявить о себе, умеют быть разными и обладают яркой индивидуальностью, в том числе самоиронией. В наших коллекциях есть одежда для разных ролей и ритмов: платья для деловых и официальных событий, капсулы для творческих людей, комфортные образы с культурным подтекстом. Мы стараемся, чтобы каждая женщина могла найти в ALISIA FIORI свой способ самовыражения.

— Что для вас лично значит развитие сайта https://alisia-fiori.ru, и какие задачи вы перед ним ставите?
— Эмоционально я отношусь к этому спокойно: это не спонтанный шаг, а логичное продолжение работы. Люди хотят знакомиться с нашим творчеством, видеть коллекции, понимать характер бренда и выбирать вещи, независимо от того, в каком городе они живут. Поэтому сайт для нас — не просто интернет‑магазин. На сайте можно увидеть коллекции и образы, узнать историю бренда и его проекты. У нас накопился большой архив подиумных и музейных образцов — например, тех, что стали победителями конкурса «Мода. Национальное достояние». Хочется, чтобы сайт постепенно раскрывал весь этот мир ALISIA FIORI: не только через продукт, но и через идеи, визуальные образы и культурный контекст.